Кабинетное исследование
› Анализ тенденций рынка
› Анализ конкурентов
› Анализ емкости рынка
Итог: презентация с анализом результатов
Качественное исследование
› Составление портрета ЦА
› Составление анкеты
› Поиск 10 респондентов
› CustDev: 10 интервью, выявление ситуаций потребления
› Выявление и распределение болей
› Анализ конкурентов по JTBD
Итог: презентация с анализом результатов
› Составление портрета ЦА
› Составление анкеты
› Поиск 10 респондентов
› CusDev: 10 интервью, выявление ситуаций потребления
› Выявление и распределение болей
› Анализ конкурентов по JTBD
Итог: переходит в позиционирование и айдентику
Позиционирование
› Портрет ЦА
› Боли ЦА
› Рациональные преимущества
› Эмоциональные преимущества
› Ключевое сообщение
› Миссия бренда
› Стиль коммуникации (tone of voice)
Итог: презентация с анализом результатов
› Составление портрета ЦА
› Составление анкеты
› Поиск 10 респондентов
› CustDev: 10 интервью, выявление ситуаций потребления
› Выявление и распределение болей
› Анализ конкурентов по JTBD
Итог: презентация с анализом результатов
› Логотип
› Элементы дизайна
› Цветовая схема
› Шрифты
› Пример дизайна носителей
Айдентика выполняется
в 2 вариантах
Итог: презентация с айдентикой + файлы для работы
Performance маркетинг
Портрет ЦА
Боли ЦА
Рациональные преимущества
› Эмоциональные преимущества
› Ключевое сообщение
› Миссия бренда
› Стиль коммуникации (tone of voice)
Итог: презентация с анализом результатов
› Составление портрета ЦА
› Составление анкеты
› Поиск 10 респондентов
› CustDev: 10 интервью, выявление ситуаций потребления
› Выявление и распределение болей
› Анализ конкурентов по JTBD
Итог: презентация с анализом результатов